[b]Chegou a hora e o reino de Deus está perto. Arrependam-se dos seus pecados e creiam no Evangelho (v. 15).[/b] Publicitários precisam dizer muito com poucas palavras. Eles são pagos para inserir numa página, ou menos, ou transmitir em 30 segundos, ou menos, o conteúdo do produto que oferecem, para mostrar aos clientes em potencial que é aquilo que eles precisam no momento. Jesus foi o publicitário por excelência. Em poucas frases, não falando muito, ele diz tudo. “Chegou a hora e o reino de Deus está perto” – essa foi sua primeira frase. Nela, resume o centro e o propósito do Antigo Testamento, apontando para o tempo em que se cumpriria a promessa da vinda do Messias, para a salvação que, agora, estava diante dos olhos. A segunda frase: “Arrependam-se dos seus pecados e creiam no Evangelho” resume todo o seu ministério, todo o Novo Testamento, aliás, a Bíblia inteira. A frase conduz ao cerne do que Jesus oferece, e Marcos, cujo evangelho é, também, em estilo publicitário – altamente sucinto – não perde tempo e a publica. Jesus não vende, mas oferece de graça. Nesse caso, o anunciante paga o preço e o “consumidor” desfruta dos benefícios. (Será que é por isso, por ser gratuito, que muitos duvidam e rejeitam a oferta?). A época da Quaresma, que estamos iniciando, lembra-nos dessa chamada que, com poucas palavras, diz tudo. Somos convidados a lembrar, mas também a utilizar a “mercadoria” que ela oferece em Cristo: o perdão e a graça divinos. E, é claro, anunciá-la para o maior público possível.